Mas o que será que é uma marca? E mais do que isso, o que é uma marca, pessoal? Foi um termo que eu utilizei bastante no capítulo anterior, mas eu quero trazer clareza e explicação para que a gente possa então partir do mesmo ponto de partida, tudo bem? Vamos lá! Um exemplo prático para a gente poder exercitar aqui o que é marca. Um exemplo prático para a gente poder exercitar aqui o que é marca. Quando eu falo para você pensar em uma marca de refrigerante, qual é a primeira marca que vem na sua cabeça? E se eu pedir para você, então, pensar em uma marca de tênis? Ok. Já vai deixando aí na sua cabecinha cada uma, né? Um refrigerante, um tênis E se eu pedir pra você, então Me falar uma marca Só uma marca De streaming Pensou? E de sistema operacional? Ok. E por último, uma marca de celular. E aí, quais foram as suas respostas? Eu vou tentar chutar aqui, tá? Vamos lá. Refrigerante. Será que você pensou em Coca-Cola, Guaraná, Pepsi? Em alguma dessas? Talvez Dolinho ou Guaraná Jesus, que também são marcas bem conhecidas. Tênis, você por um acaso pensou em Adidas ou Nike? E streaming? Engraçado é que streaming pode ser streaming de vídeo, pode ser streaming de áudio, pode ser streaming de lives. Talvez você tenha pensado na Netflix. Ou talvez na Amazon Prime. Apple Music. Spotify. Deezer. Twitch. Talvez a plataforma que você mais utiliza. Disney Plus. Acertei? Quando a gente fala sobre sistema operacional, o que você pensou? Talvez no Windows? No Android? iOS, talvez? Talvez no Windows, no Android, iOS talvez, ou no Windows Phone. O que você pensou? O que veio na sua cabeça nesse exato momento? Ubuntu, Fedora, Linux de maneira geral, distribuição, qualquer uma das distribuições. Base e Unix. Algum destes que eu acabei de mencionar veio na sua cabeça? Celular. iPhone. Talvez você pensou no iPhone. Talvez você pensou num... num Galaxy. Ou talvez na marca maior, né? Samsung, Motorola? Foi alguma dessas? Eu acertei alguma das suas ideias? Se sim, é por um motivo muito plausível. Que é o fato de que estas marcas que eu mencionei e estas marcas que você pensou, elas fizeram um bom trabalho de marca, uma boa construção de marca. Elas fizeram um bom trabalho em construir um logo, um jingle, uma imagem e mais do que isso, elas continuaram, depois dessa criação, a fazer com que as pessoas tivessem um contato suficiente, ou estratégias, lançamentos e campanhas, que fizessem com que isso, então, grudasse na nossa cabeça. Interessante, né? E aí eu te pergunto, então, marca eu acho que ficou bem claro, né? Essas marcas corporativas, marcas de produtos. Agora, o que que diferencia de uma marca pessoal? Quando a gente fala de marca pessoal? Vou fazer mais um exercício com você, na mesma linha que a gente acabou de fazer com as marcas corporativas, tá? Vamos lá. Se eu pedir para você pensar em uma pessoa, a partir de uma palavra, quem é a pessoa que vem na sua mente quando eu digo liderança? Um líder, uma líder, quem que vem na sua mente? Talvez você pense no líder que você tem na sua empresa, ou talvez você pense em um grande líder mundial. Talvez você pense num Elon Musk, num Steve Jobs, num Mark Zuckerberg, por exemplo. Ou talvez você pense em alguma liderança que você admira muito nacionalmente, ou de alguma outra grande empresa. Mas vem alguém na sua mente, não vem? Quando fala a palavra liderança. E a palavra finanças? Educação em finanças, o que vem na sua mente? Eu não sei quem que vem na sua mente, mas na minha mente vem Tiago Negro, Bruno Perini, economista Sincero, que é o Charles Vicks. Mas você sabe por que esses nomes vêm na minha mente? Porque eu trabalhei com eles. O Tiago Nigro foi quem me convidou para trabalhar com ele no Grupo Primo, e lá eu tive contato com o Bruno Perini, onde eu participei do podcast dele. O Economista Sincero é um amigo que eu tenho a oportunidade de continuar acompanhando ele, mas também participei do seu podcast, tive ele participando do meu podcast como entrevistado. Então, essas são as primeiras referências que me vêm à mente. Agora, se você falar sobre algo específico dentro de finanças, por exemplo, se você falar em renda fixa, eu penso numa pessoa específica que não é nenhum desses três. Eu penso no Guilherme Cadanhoto, que é um especialista em renda fixa. Está fazendo sentido para vocês? sentido para vocês? Termos, palavras e frases podem nos conectar e nos trazer à memória pessoas específicas. Mas não é qualquer pessoa aleatória, é uma pessoa que de alguma forma construiu isso na nossa mente. Vamos lá, vamos continuar esse exercício porque ele é muito legal para a gente conseguir entender realmente o que é marca pessoal. Tá bom? Se eu disser para você JavaScript, qual a primeira pessoa que vem na sua cabeça? Na minha cabeça vem algumas pessoas. Eu não vou nem mencionar nomes para Pra gente não ter brigas e discussões aqui Mas talvez você pense na pessoa que criou o JavaScript Ou alguma pessoa que cria muitos conteúdos a respeito de JavaScript Alguma pessoa criou algum projeto open source muito relevante Talvez alguma pessoa que crie muitas palestras Ou que tem um bom canal no YouTube a respeito desse assunto mas você vai pensar em alguém próximo ou distante ou talvez alguém que seja muito bom em JavaScript muito boa em JavaScript na sua empresa ou que já trabalhou com você mas alguma pessoa que de alguma forma deixou você saber que JavaScript é uma linguagem de programação que ela tem algum tipo de domínio. Não é mesmo? E se eu falar de outra linguagem, então? Java. Quem que você vai pensar? Elixir. Melhor, se eu disser quem é a pessoa que vem à sua mente quando falamos sobre arquitetura. Arquitetura de software, quem vem na sua mente? Se vocês quiserem ir compartilhando aqui nos comentários, fiquem super à vontade, eu também quero saber quem são as pessoas que vêm à sua mente. Na minha mente já vem algumas pessoas que eu tive a oportunidade de conhecer ao longo da minha trajetória e pessoas que se posicionam como especialistas nesse assunto. E se eu pedir para você pensar em mulher em tecnologia? Quem vem na sua mente? Beleza. Então, nós fizemos dois exercícios. Um exercício sobre marcas corporativas e de produtos e acabamos de fazer um exercício sobre marcas pessoais. E onde eu quero chegar? Exatamente no entendimento do que é a construção de uma marca corporativa e de uma marca pessoal. Mas mais do que isso, eu vou trazer uma definição, tá? Eu imagino que você já tenha entendido. Mas eu vou trazer uma definição do Arthur Bender, que é o escritor desse livro aqui, ó. Personal Branding. Tem muitos insights muito bons, muito interessantes. E o escritor desse livro, que eu também já tive a oportunidade de conhecer, até por conta do Grupo Primo, no ano passado. No ano passado, digo, 2022, né? Porque eu não sei em que ano você está assistindo esse conteúdo. Mas o Arthur Bender, que é um dos maiores especialistas quando se fala personal branding, em geral, é nessa pessoa, no escritor desse livro, que as pessoas pensam, muitas pessoas pensam, que tiveram a oportunidade de conhecer o trabalho dele. E ele define a marca pessoal como? Marcas, né, de maneira geral. Marcas foram criadas para criar diferenciação para coisas aparentemente iguais. coisas aparentemente iguais. Então, você colocar um refrigerante num copo e colocar outro refrigerante num copo, pode ser que a aparência deles sejam extremamente similares. Talvez o gosto de algum seja praticamente a mesma coisa. Mas uma marca, ela permite que você possa até mesmo pagar mais caro por aquele produto. Tá fazendo sentido pra vocês? Você paga mais caro por um café num determinado local pela marca que foi construída, que é um todo, né? Não é pura e simplesmente o logo, não é pura e simplesmente o nome, mas a experiência que aquela marca pode te proporcionar dentro daquele ambiente, como um Starbucks da vida. Eu gosto muito do Starbucks, mas muito mais pelo ambiente do Starbucks até do que, de fato, aquilo que eu consumo dentro do Starbucks. Não sei se é o seu caso, talvez você tenha uma padaria preferida. Está fazendo sentido na cabeça de vocês? Esses exemplos todos é para que a gente possa ter um entendimento mais nítido, mais profundo, mais real e prático a respeito do que é marca. E essa definição do Arthur Bender, para mim, é fantástica, que é criar diferenciação entre coisas que são aparentemente iguais. Uma pessoa, por exemplo, leiga no quesito tecnologia, talvez ela opte por comprar um celular ou outro celular pela marca, muito mais, pelo que dizem, muito mais do que pelas especificidades técnicas. Talvez uma pessoa com menos conhecimento compre um notebook ao invés de um outro notebook pela marca do que pelas especificidades técnicas, ou talvez pelo preço. Existem aspectos que são colocados à frente muitas das vezes do que as decisões racionais, principalmente quando estamos falando sobre compra. As pessoas se utilizam muito mais de aspectos não racionais, não lógicos para fazer uma compra, por exemplo, muito mais atrelado à marca do que de fato a decisões lógicas, analisadas, pensadas, avaliadas, para fazer uma compra. Beleza? Quando a gente fala sobre marcas pessoais, a gente traz toda essa bagagem a respeito do que se entende por marca corporativa e marca de produto e a gente traz, então, para a realidade do que é um indivíduo, do que é uma pessoa. a gente traz então para a realidade do que é um indivíduo, do que é uma pessoa. Nós temos dois desenvolvedores, duas desenvolvedoras e cada um deles pode criar uma diferenciação através da construção de uma marca pessoal. Beleza? Na próxima aula a gente vai falar um pouquinho mais Eu vou trazer a minha própria definição do que é marca pessoal E a gente vai entrar cada vez mais profundo e mais fundo a respeito de quais são os passos Pra gente construir essa marca, essa reputação Pra ser lembrado, né? Poxa, eu queria ser lembrado quando alguém falasse uma linguagem de programação Eu queria ser lembrado quando alguém falasse sobre uma técnica Eu queria ser lembrado quando alguém falasse sobre uma técnica, queria ser lembrado, eu por exemplo, quero ser lembrada por você quando alguém falar a respeito de uma comunicação excelente, ou de melhorar a sua comunicação, ou a palavra comunicação, eu quero que você se lembre de mim, eu quero que você se lembre de mim quando falar a respeito de dicção, ou por exemplo, num outro aspecto, eu quero que você se lembre de mim quando falar a respeito de dicção. Ou, por exemplo, num outro aspecto, eu quero que você se lembre de mim quando falar a respeito de mulher em tecnologia ou talvez em liderança. Existem aspectos dos quais eu tenho dedicado a minha vida, tanto profissionalmente quanto em questão de conteúdo ou de me permitir ser vista e deixar que as pessoas saibam. Então, talvez tenham coisas que eu tenha dito para você no quem eu sou, que talvez já tenha grudado na sua cabeça que quando alguém falar uma palavra, ou falar uma frase, ou buscar alguém em determinado cargo, você já irá associar a mim. Então, bora entender como a gente cria essas associações na cabeça das outras pessoas em relação a nós mesmos. E a gente se vê numa próxima!