Microambiente e Macroambiente fazem parte de uma proposta defendida por Philip Kotler. Ele diz que no meio empresarial, mais especificamente no ambiente de Marketing, existem diversas variáveis que podem afetar a competitividade e rentabilidade de uma organização.
Ou seja, micro e macroambiente dizem respeito a fatores internos e externos de uma empresa e impactam diretamente nas operações do seu negócio, por exemplo, planejamento, administração, funcionários, clientes e fornecedores e, também, ambiente econômico, político e cultural de determinada região. Nesta aula, vamos entender como você pode definir estes atributos para uma marca que esteja sendo analisada.